规范广告引证，净化市场生态——评《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》 12月12日，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，直击广告市场“大字吸睛小字免责”“滥用行业第一”等乱象，此举意义重大，为规范市场竞争、保障消费者权益提供了有力支撑。 “大字吸睛小字免责”是当下广告领域的突出问题。部分广告主为吸引消费者，以大字体突出商品或服务的卖点，却用极小字号、难以察觉的方式呈现不利信息。这种做法严重误导消费者，使其在不知情的情况下做出购买决策，损害了消费者的知情权和选择权。征求意见稿明确禁止此类行为，要求广告中涉及商品性能、功能等关键信息时，不得通过减小字号、改变字体等方式弱化不利信息，这有助于保障消费者获取全面、真实的广告信息，维护其合法权益。 滥用“行业第一”等绝对化用语也是广告市场的一大顽疾。一些经营者以量身定制的研究报告为依据，制造“首创”“第一”等噱头，加剧了行业的“内卷式”竞争。这种虚假宣传不仅扰乱了市场秩序，还破坏了公平竞争的市场环境。征求意见稿对“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应，明确了相关判定标准，有助于遏制此类虚假宣传行为，促进市场公平竞争。 此次征求意见稿的发布，体现了市场监管部门对规范广告市场的决心。通过细化广告引证内容的概念、原则和合规要求，为市场监管部门开展执法工作提供了明确指引，也为广告活动主体提升合规能力提供了参考。期待该指南正式出台后，能有效规范广告市场秩序，营造一个公平、诚信、有序的市场竞争环境，让消费者能够放心消费，推动广告行业健康可持续发展。
