张小泉破产，风风雨雨走了近400年的老字号。终于倒在了资本道路上，本来做为刀剪第一股在业内绝对是行业领头人，按道理可以发展成全球刀具一张响亮的名片，想不到却走了破产重组的道路，现在连公司迈巴赫都能两次流拍。 2025年的冬天有些寒冷，杭州张小泉集团名下的一辆奔驰车，在这个凛冽的季节里被架上了拍卖台。 从起拍的60万一路跌到38.4万，价格已经被砍去了三成多，却依然无人问津。这不是这辆曾象征财富的豪车第一次流拍，在被查封的沉默中，它仿佛成了这家有着近400年历史的老字号如今最真实的写照：光鲜不再，只剩一地鸡毛。 曾几何时，挂着“明朝崇祯年间创立”金字招牌的张小泉，是何等的意气风发。 2021年，顶着“刀剪第一股”的名头登陆A股，上市第一天股价就疯涨331.88%，市值飙到46亿元。那时候，资本的故事讲得震天响，非遗技艺要走向全球，一把剪子也要做成世界名片。 谁能料到，这张名片不仅没递出去，反而碎了一地。 崩塌的裂痕，始于厨房里最寻常不过的一头蒜。时间回到2022年那个燥热的夏天，广州一位消费者拿起标价99元的张小泉菜刀拍蒜，结果那把月销过万、位列收藏榜前三的网红刀，竟在这一“常规动作”下当场断成两截。 如果是普通的质量问题，认个错也就罢了。偏偏这把刀上刻着“50Cr15MoV”的不锈钢材质标号——懂行的都知道，这种高碳钢硬度高却极脆，虽然锋利但韧性差。 当面对消费者的质疑时，客服冷冰冰地一句“不建议拍蒜”只是点燃了火苗，随后时任总经理的一番高谈阔论直接引爆了舆论炸弹。 那位高管竟在采访中直言，是中国人切菜方法不对，得向米其林大厨学切法。这番话不仅透着傲慢，更是直接否定了中式烹饪千百年来的习惯。 一夜之间，1.8亿的阅读量把张小泉推上了风口浪尖，甚至引发了全网关于“不能拍蒜还算什么菜刀”的嘲讽狂欢。 虽然行业大厨直言几十块的菜刀都比这耐用，但张小泉的选择不是反思，而是“掩耳盗铃”。 为了掩盖负面评价，这家上市公司竟然让全资子公司去搞“刷单控评”，试图用虚假的口碑粉饰太平，结果被监管部门抓个正着，一张25万元的罚单，让本就摇摇欲坠的品牌信誉彻底破产。 这种对市场的傲慢与欺瞒，最终都在账本上兑现了报应。哪怕公司即使在营收下滑时也不惜重金砸钱做推广，销售费用连年攀升，净利润却还是止不住地往下掉——2022年暴跌47.3%，2023年再跌近40%。 但真正压垮这头骆驼的，是资本游戏背后的无底洞。 人们只看到张小泉卖刀剪，却鲜少注意其背后的资本推手——2007年入局的富春控股。如今的张小泉集团，深陷在为母公司及关联方提供巨额债务担保的泥潭里。 截至2025年4月，其被执行总金额飙升至31亿元以上，更有近60亿的债务逾期如大山般压顶。实控人父子早已被限制高消费，曾经那个想借资本东风起飞的老字号，如今却被资本的锁链拖进了破产重整的深渊。 更令人唏嘘的是，如今我们在市场上看到的这个“张小泉”，其实早就与最初那个打铁世家没多少血缘关系了。 早在三十年前，张氏后人为了夺回品牌曾与杭州的厂子打过一场官司，败诉后只能黯然退场，在杭州街头开了一家名为“张小泉近记”的小店，守着祖传的手工锻打技艺度日。 而那个赢了官司、并在后来疯狂拥抱资本市场的“大厂”，虽然拿走了名号，却似乎丢掉了手艺人的魂魄。 直到2025年12月17日，一纸招募重整投资人的公告发出，入门门槛就是1000万的保证金。这个曾被视为民族骄傲的品牌，不得不放下身段寻找新的“救世主”。至于能不能找到，或许正如那辆还在等待买主的迈巴赫一样，充满未知。 一把好刀，断在“脆”上；一个好品牌，折在“傲”里。当老字号只剩下资本运作的空壳，而忘了服务国人“拍蒜”这种最朴素的需求时，这块传承了四个世纪的金字招牌，也就注定要在风雨中褪色。 信息来源：腾讯网—流拍两次 张小泉集团名下迈巴赫S400将被拍卖：降价到38万元 2025-12-19 10:55
