2008年，张艺谋担任奥运开幕式总导演时，有个厂商私下里出一个亿，请他在开幕式中加入广告，没想到张艺谋生气地说：“我是不会为了五斗米折腰的！给五个亿我也不会接。” 北京奥运会开幕式筹备进入倒计时，导演组办公室里，一个亿的广告报价被张艺谋一句话怼了回去：“别说一个亿，就是五个亿，这镜头也绝不能脏！” 这位刚在导演竞争中击败陈凯歌、李安、冯小刚的陕西汉子，用最硬气的方式，给“艺术与商业”的天平上了一课。 2008年的北京，空气中都飘着“奥运”的热度。 当张艺谋拿下开幕式总导演时，无数双眼睛盯着这个“向世界展示中国”的舞台。 筹备最紧时，一个神秘电话打进导演组：“张导，一个亿，开幕式露脸3秒，现金到账。” 消息传开，组内有人心动。 开幕式耗资巨大，这笔钱能解多少燃眉之急？ 可张艺谋的反应比三伏天的冰棍还冷。 他盯着设计图上的“击缶而歌”方阵，想着“纯粹”。 “奥运会是中国人的脸面，不是菜市场，谁想在这儿摆摊收钱？” 对方不死心，加价到两个亿，甚至搬出“以后电影投资全包”的承诺。 张艺谋直接拍了桌子：“我是导演，不是卖画面的商人！这镜头要是沾了铜臭，我宁愿把它烧了！” 最终，那人灰溜溜离开，留下一句“张艺谋不识抬举”的嘀咕。 这已不是他第一次与钱“较劲”。 熟悉他的人都知道，这位拿过金熊奖、拍过《红高粱》的大导演，骨子里刻着“艺术洁癖”。 早在2007年拍《山楂树之恋》，张艺谋的“固执”就露了端倪。 剧组穷得叮当响，制片方为省钱愁白了头，有老板捧着三份合同找上门。 “500万一家，电影里用我们的牙膏、脸盆、白球鞋，三家1500万，够剧组吃半年！” 制片方乐颠颠拿方案找他，张艺谋翻了两页就摔在桌上：“1970年代的农村，谁家用得起这些牌子？观众又不是瞎子，硬塞进去，这戏的‘纯’味就馊了！” 最后他自掏腰包买旧物件当道具，硬是把“史上最干净爱情片”拍了下来。 拍《千里走单骑》时更绝。 高仓健在云南大山里找儿子的戏，一家户外品牌捧着顶级登山包找来：“免费送装备，再加宣传费，给LOGO几个特写就行。” 张艺谋却让道具组去集市淘了个几十块的旧包：“父亲急着找儿子，哪有心思显摆包？” 这种“不近人情”，实则是手艺人的执念。 拒绝广告只是开始，张艺谋的“纯粹”体现在筹备的每个毛孔里。 他不要“商业导演”的头衔，却成了“细节强迫症”。 筹备春晚时，他先做三个月观众调研，记下大爷大妈“想看啥、不爱看啥”，再推翻所有“广告商定制的笑点”。 而奥运会更夸张，每个演员的站位、每束灯的仰角、每段音乐的起承转合，他都亲自调试。 他带着团队在鸟巢熬了180天，设计师改稿20版，灯光组通宵调角度，演员练到肌肉拉伤。 这种“偏执”像极了故宫修复师，花几年清理文物灰尘，只为让它露出本来面目。 张艺谋要的，就是让鸟巢的每一束光、每一声鼓，都“干干净净”地讲好中国故事。 其实张艺谋接下奥运会时，外界并不全是掌声。 2005年导演竞标，陈凯歌方案被批“太飘，像背诗”，李安想法“有文化但难落地”，冯小刚则被认为“商业味太浓”。 唯独张艺谋的“画卷式叙事”，让评委眼前一亮：“他懂怎么把五千年的故事，揉进56个民族的笑脸里。” 更关键的是，他“抗得住诱惑”。 竞标前就有人放话：“张艺谋爱钱，肯定接广告。” 结果他不仅拒了所有赞助，还主动砍掉“商业表演”环节，坚持用“太极”“活字印刷”这些纯中国文化符号。 如今16年过去，当年想砸钱进奥运的品牌早已消失在商海，张艺谋拒绝广告的电影《山楂树之恋》《活着》，却还在视频网站被年轻人反复刷着弹幕：“这才是良心片！” 2022年冬奥会，73岁的他又当总导演。 有人问他：“现在流量时代，您还守着‘不接广告’的老规矩？” 他指着开幕式上的“雪花火炬”说：“艺术这东西，就像这雪花，掺了杂质就化得快。我拍的片子，得让观众老了回头看，不觉得脸红。” 当年那个“不识抬举”的陕西汉子，用一辈子证明，真正的艺术家，从不把“赚钱”当本事，只把“守心”当修行。 他拒绝的不是一个亿，是让作品变成“一次性商品”的贪婪。 他守住的也不是“清高”，是手艺人对观众的敬畏。 毕竟，观众的眼睛，比任何广告商的合同都金贵。 当观众看到“张艺谋作品”四个字，心里就踏实。 这两个小时，不会有广告打扰，只有纯粹的故事，和一颗滚烫的中国心。 主要信源：（重庆商报——张艺谋一口回绝2亿代言 为保质量拒绝广告植入）
