昨晚一张宋佳在上海某品牌活动上的定装照蹿上热搜,金线缠发勾出一条细长“鼠尾”,手里提着一只仿古鸟笼,衣摆做成八旗贵女的对襟样式,乍一看像从乾隆花园里穿越出来,热评第一条就问“这还是《志愿军》里那个眼神倔强的护士长吗”. 这位护士长的戏份来自陈凯歌执导的《志愿军》三部曲,今年国庆档刚放出Part1,票房22亿,豆瓣评分7点2,可讨论最激烈的却是台词,尤其那句“和平就像孩子,总会跑到你面前”,当场劝退不少观众,舆论火刚熄,转头就看到演员本人穿着清宫造型亮相,时间节点卡得精准,网友难免二次情绪爆发. 回到现场,品牌方解释这是“东方复古”灵感,摄影师在现场循环播放粤语老歌营造氛围,营销号连续发了三轮图集,15分钟内点赞破十万,但评论区气氛两极,一边夸造型大胆,一边吐槽“哪壶不开提哪壶”,你说巧不巧,同一时间《志愿军》的官方账号正在转发烈士后人的口述史素材,两条热搜并排像在对喷. 资本在里边怎么运作并不难猜,影视项目压着爱国标签冲票房,时尚活动要蹭流量卖货,艺人团队得同时满足两头,换造型就像换滤镜,但是观众的记忆不允许这么快归零,角色形象和商业人设叠着看,就像打开前摄突然看到自己没卸妆的样子,违和感一秒上头. 问题来了,这事会过去得很快吗,可能,热搜算法永远向前,可要是创作者和品牌不学会给符号降温,下一次翻车还会来,观众不是不懂时尚,只是想要基本的情感连贯,不然骂声就会像弹幕一样追着作品跑,留给行业思考的时间不多了.
