老板自己都不喝自家饮料。

东鹏特饮创始人林木勤，饭局上接过自家产品，摆摆手说平时不喝这个。十几秒的视频传出去，四天市值跌了八十多个亿。

有人说他冤。换个口味而已，犯得着吗？

但资本市场不这么算这笔账。你是做快消品的，创始人就是活招牌。你自己都不碰，用户心里那根弦就断了。那些长途货车司机、熬夜骑手，多少人靠这瓶饮料撑着。他们听到这话，什么滋味？

这二十亿跌幅不能全赖这一句话。东鹏的问题早就堆在那儿了，一个大单品占收入七成半，增速从高位往下掉，现金流也没以前宽裕。农夫山泉、蒙牛、康师傅全挤进来了，品牌想往年轻人那儿走，阻力不小。

那句话只是把火药桶点着了。

真正麻烦的不是八十亿没了。是下次司机在便利店拿起东鹏特饮，脑子里闪过那句"我不喝这个"。买还是不买，他自己都得愣一下。这才是东鹏要还的账。