“吃相太难看！”江苏江阴。一家开了20多年的乡镇宾馆，就因为名字里带了“金茂”俩字，竟被上海金茂集团起诉商标侵权，索赔80多万。老板直喊冤：宾馆2003年就成立了，店名取自当地金庄村和茂龙村，工商登记一路合规，客房才卖一百来块，跟上海金茂高端酒店八竿子打不着。更绝的是，隔壁金源大酒店只因沿用前酒店带“金茂”字样的旧菜单、收据，也被一并索赔5万。可让老板没想到的是，法院后续的判决让她难以释怀！

涉事的这家宾馆，开在江苏江阴祝塘镇上，是当地一间实打实的老牌民生小店。老板娘戴勤兰守着它经营了20多年，从2003年开门迎客那天算起，一直都是本本分分做买卖，从来没动过要蹭谁家热度的念头。

当初起名字的时候，她压根就没往什么知名品牌上琢磨。店名就是从当地金庄村和茂龙村各取头一个字，凑成了“金茂”二字。

不单店名这么来的，宾馆门口那条路，当地这些年就一直叫金茂路。所有的工商登记手续，全是正经流程办下来的，20多年间年审、业态变更样样顺当，从没出过岔子，谁也没觉得这俩字有什么不对劲。

这家店打从开起来，做的就一直是周边乡镇的平价生意。客房定价多数在一百来块钱，装修简简单单，客源都是附近走亲戚、办事情的本地人，连外地散客都不多见。

别说跟上海动辄上千元一晚的高端金茂酒店比，就是跟县城里普通的连锁酒店比，档次也差着一截。两边的客群压根不是一拨人，在戴勤兰眼里，自己这乡镇小店跟上海金茂，完全就是八竿子打不着的两码事。

可这份守了20多年的安稳日子，在2024年6月被一张法院传票彻底砸碎了。上海金茂投资管理集团直接把她告了，理由是商标侵权，张口就要80多万元赔偿，还要求她登报致歉、消除影响。

更让她心里堵得慌的是，对方事前没打过一个电话，没发过一句提醒，连协商的意思都没有，直接就走了诉讼程序。寄过来的起诉材料摞了厚厚一沓，足有1600多页，准备得那叫一个充分。

让戴勤兰更犯难的是，这个官司的审理法院远在北京海淀区。对方一开始把北京一家线上订房平台也列成了共同被告，等案件移送北京之后，又撤回了对平台的起诉，最后就剩她这家乡镇小店，得千里迢迢跑过去应诉。

这事还不止牵扯她一家。隔壁的金源大酒店，因为接手店铺时留下了一批之前店家印着“金茂”字样的旧菜单、旧收据，没来得及处理完，也被一并告了，索赔5万块。

好好做着生意，自己店名里压根没带这俩字，就因为几张没扔的旧单据平白惹上官司，周边商户听说了都觉得离谱。

法庭上，双方的分歧摆得明明白白。上海金茂一方认为，他们的“金茂”系列商标在酒店和不动产行业知名度极高，属于驰名商标，这家乡镇宾馆在店招、房卡以及线上订房平台上突出使用“金茂”字样，有攀附品牌商誉的主观故意，已经构成商标侵权。

可戴勤兰怎么也想不通。自己用了20多年的地名当店名，怎么就成攀附了？她的店扎在乡镇角落里，做的是本地熟客的生意，别说消费者会把她这百八十块的宾馆跟上海的高端酒店搞混，就是问遍镇上常住的人，好多都没听说过上海还有个金茂酒店。

拉锯了一年多之后，法院作出一审判决。法院认定，“金茂”商标在相关领域知名度高，宾馆作为同行业经营者理应知晓，主观上存在过错，侵权行为成立。

不过，考虑到这是家乡镇小店，客单价低、经营规模有限，没有全额支持80万元的索赔请求，最终判她赔偿经济损失40万元，再加上对方的律师费、取证费等合理开支6万余元，合计46万余元。

这个结果，戴勤兰实在难以接受。这20多年实体经济不好做，尤其最近几年，本来就撑得举步维艰。这46万的赔偿，对一家乡镇小店来说，无异于雪上加霜。

眼下宾馆已经改名叫“澄茂大酒店”，门店资产也走上了拍卖清算的流程。戴勤兰不服一审判决，已经依法提起了上诉。

更值得琢磨的是，这并非一起孤立的诉讼。据了解，上海金茂同期一共起诉了9家名字里带“金茂”的市场主体，分布在全国各地，维权动作相当集中，节奏也很紧凑。

有人说，商标维权本来就是合法合规的事，保护知识产权理所应当；也有人觉得，对着乡镇里用了20年的地名老店、几张没清理的旧菜单下狠手，事前零提醒，上来就是起诉索赔，这种批量维权的做法，吃相未免难看了些。

不少开了半辈子店的生意人都犯嘀咕：自己本本分分按工商规矩登记下来的店名，怎么突然就踩了别人商标的红线？这场官司还没走完最终的司法程序，但它留下的疑问，远比一纸判决要多得多。

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