泰国突然宣布 8月18日泰国官方突然宣布，把今年外国游客预测从3700万砍到3300万，旅游收入也从1.71万亿泰铢缩水到1.57万亿，这可是实打实少了1400亿泰铢啊！ 泰国旅游业的“急刹车”，说白了就是“靠天吃饭”的老毛病犯了，过去十年，泰国靠“阳光沙滩+低价团”吸引全球游客，但太依赖中国、马来西亚、韩国这些“近邻”了，一旦周边国家经济不好，或者旅游政策收紧，泰国立马“受伤”。 比如，马来西亚游客少了，泰国南部海岛的酒店直接空了一半；中国游客消费降级，曼谷的奢侈品店门可罗雀。 更尴尬的是，泰国旅游的“性价比”正在消失，以前一碗冬阴功汤100泰铢（约20人民币），现在涨到150泰铢，普吉岛一晚海景房从2000泰铢飙到4000泰铢，游客直呼“玩不起”。 与此同时，越南、印尼这些“邻居”趁机抢客，越南推出“签证免费+机票打折”，印尼巴厘岛用“网红酒店+冲浪体验”吸引年轻人，泰国却还在靠“大象表演+人妖秀”老三样，难怪被“后浪”拍在沙滩上。 泰国旅游的“冰火两重天”全藏在数据里，最想去的地方榜单上，曼谷以28.8万“想去”人数稳坐第一，普吉岛、清迈紧随其后，但细看游客花钱的架势，简直让人直呼“抠门”。 专家预测，今年来泰国的游客，平均每人只花4.7万泰铢，比去年还少，换句话说，人来了，但钱没跟着来。 中国游客的态度最能说明问题，上半年虽然有222万中国人去了泰国，比去年多了52万，但和2019年疫情前的600万比，直接少了370万！ 韩国游客也差不多，以前是“购物团”扎堆，现在变成“打卡团”走马观花，泰国官方自己也承认：安全问题和物价太贵，成了游客心里的“两根刺”。 看完泰国旅游局的数据，给人第一反应是：这不就是“旅游业的内卷”吗？以前靠低价和人多堆起来的热闹，现在根本扛不住消费升级和竞争加剧，泰国与其纠结“游客少了多少”，不如想想怎么让游客“来了还想来”。 比如中国游客现在更爱“深度游”和“小众体验”，清迈的咖啡庄园、甲米的攀岩胜地、曼谷的文创市集，这些才是年轻人心中的“宝藏打卡地”。 但泰国旅游推广还停留在“寺庙+海滩”的老套路，连抖音上的热门话题都是“泰国到底安不安全”，而不是“泰国有什么好玩”。 再比如，物价涨了可以理解，但得让游客觉得“这钱花得值”，日本一碗拉面卖800日元，但游客愿意为“匠人精神”和“极致体验”买单，泰国如果能把“微笑服务”从口号变成实际行动，哪怕冬阴功汤再贵10块，游客也愿意掏钱。 说到底，旅游业的竞争早就不是“比谁家景点多”了，而是“比谁家更懂游客”，泰国要想重回巅峰，得先把“游客需求”放在第一位，毕竟1400亿泰铢的教训，够买不少“游客满意度”了，再这么“躺平”，下次丢的可能就不止是钱了！
