他以前买件衣服，一千多不眨眼。 现在三十块的T恤，翻来覆去比价，犹豫半天。 不是

他以前买件衣服，一千多不眨眼。 现在三十块的T恤，翻来覆去比价，犹豫半天。 不是穷了，是想明白了。 去年还在追大牌logo，今年手机里存了二十个“优衣库平替”“lululemon平替”的购物链接。 不是要装穷，是发现：穿得舒服，比穿得显贵重要多了。 数据不会骗人。 全国服装平均价格跌了11%，可高支棉、匹马棉这些“看不见的料子”，销量却涨了快20%。 大家把钱从商标上挪到了面料里——图的不是牌子，是贴身的那一下舒服。 淘宝上，三十块以下带“100%纯棉”的T恤，销量涨了四成。 一千块以上的设计师款，连着两年卖不动了。 小红书里，“平替”这个词刷屏了，比“ootd”还火。 没人再晒“我今天穿了什么大牌”，都在晒“我用39块买了和lululemon一样软的裤子”。 年轻人说：“可以买贵的，不能买贵了。 ” 这话听着像妥协，其实是清醒。 2022年，三成多的人觉得衣服舒服最重要。 现在，六成以上的人，把“舒适”放第一位。 优衣库把高支棉T恤从99降到79，lululemon也推出了不到三百块的轻量款。 不是品牌良心发现，是市场逼着它们低头。 你不是变了。 是整个消费场，悄悄换了一套规则。 不再用价格证明价值， 而是用体感，重新定义什么是值得。 买得精，穿得爽， 这届年轻人，把理性活成了最高级的奢侈。